Când te gândești la Transilvania, ce îți trece prin minte? Poate vampiri – dar designul interior? Poate nu. Din 2009, însă, marca de design Transilvania Mind the Gap a angajat artizani români locali pentru a aduce produse artizanale pe piața globală.
Stefan UrmenisanChristina Gang
Transilvania a capturat imaginația lumii ca decor Bram StokerUn roman gotic din 1897 DraculaDar granițele (și loialitățile) regiunii s-au schimbat dramatic în timp. Câteva contexte geopolitice scurte: Pentru o mare parte din istoria înregistrată, Transilvania a aparținut unui număr mic de regate. La începutul secolului al XVI-lea, a fost numit un principat supus suveranității estice a Ungariei, care a durat până când a fost încorporat formal în Regatul Ungariei. După trecerea între Ungaria și România pe parcursul războaielor mondiale, regiunea a căzut în posesia românească la sfârșitul celui de-al doilea război mondial.
Istoria acestui amestec face parte din ceea ce definește cultura regiunii, spune fondatorul și directorul creativității Mind the Gap Stefan Urmenisan. „Multă vreme, ca țară independentă, Transilvania a fost un topitor de popoare, culturi, tradiții și religii – toate convergând în jurul conceptului de a trăi în comuniune cu natura și tot ceea ce o înconjoară”, spune el. El adaugă că îmbrățișarea Mind the Gap de modele naturale, culori și motive mixte este paralelă cu această istorie cu filosofia mărcii înrădăcinată în măiestria locală care stă la baza unei economii imediate. Textilele realizate manual, broderia, țesutul și tipărirea sunt numitorul comun al ofertelor de produse ale companiei, de la mobilier realizat manual și lenjerie multicoloră până la corpuri de iluminat forjate local. Potrivit lui Urmenisan, tapetul și țesăturile formează principalele afaceri ale mărcii.
Când a fost fondată Mind the Gap în 2009, compania a furnizat tablouri de artă de perete pentru branduri europene, concentrându-se pe piața de mărci private din Anglia. Dar, după votul Brexit din 2016, compania a ales să pivoteze și să se stabilească ca un brand independent de design – o decizie de a face sau de a muri în fața a ceea ce a devenit o schimbare de lungă durată în politica britanică. „A fost singura noastră șansă de a ne păstra afacerea în viață”, spune Ormenisan despre strategie, care a apărut în mare parte datorită popularității mărcii pe piața britanică. Având posibilitatea unui atac tarifar brusc asupra importurilor și exporturilor către principalii clienți ai companiei, a avut sens să ne extindem în noi teritorii. De atunci, Mind the Gap și-a extins nu numai ofertele de produse, ci și acoperirea pe piață – acum are o reprezentare cu amănuntul în peste 70 de țări de pe șase continente.
Textile și tapete de perete cu plafon Gap paralel în topitorul cultural al Transilvaniei.Amabilitatea Mind the Gap
Studiul arată pernele brodate și țesăturile în carouri ale mărcii.Amabilitatea Mind the Gap
stanga: Textile și tapete de perete cu plafon Gap paralel în topitorul cultural al Transilvaniei. Amabilitatea Mind the Gap | dreapta: Studiul arată pernele brodate și țesăturile în carouri ale mărcii. Amabilitatea Mind the Gap
Scalabilitatea este cheia succesului mărcii: este interesant că mai puțin de 5% din veniturile Mind the Gap provin din vânzările interne. („România nu are istorie în designul de interior sau în produsele pentru decorarea casei”, spune Ormenisan.) Cea mai mare parte a afacerii mărcii este administrată în continuare în Marea Britanie; De fapt, compania și-a transformat o parte din activitatea sa corporativă într-un birou în Dublin. Mai târziu în acest an, intenționează să se dezvolte într-o direcție complet nouă – deschiderea propriilor magazine emblematice în New York și Londra, cu avanposturi în Paris și Amsterdam.
Este o îmbrățișare globală îndrăzneață a comerțului cu amănuntul fizic pe fondul unui climat provocator pentru magazinele tradiționale – însă, deoarece comerțul electronic a devenit o platformă constantă pentru vânzări, Ormenisan consideră că oportunitățile de descoperire personală oferă cel mai important potențial de creștere pentru marcă. „Obiectivul nostru principal [was] Pentru a crea un brand cu personalitate [that is] Adresat clienților culturi care pot aprecia modele îndrăznețe care spun povești „, spune el.” Avem nevoie de magazine fizice, astfel încât oamenii să poată vedea, atinge și înțelege conceptul complet al colecției noastre și calitatea acesteia. „
Imaginea paginii de pornire: prin amabilitatea Mind the Gap
„Organizator. Scriitor general. Prieten al animalelor de pretutindeni. Specialist în cultură pop. Expert în internet amator. Explorator.”