Apple are o istorie de reclame populare, dar cel mai recent anunț video, postat pe YouTube și X pentru a promova noul iPad Pro, a mers prea departe pentru unii, dând o lovitură zdrobitoare multor forme de artă.
Tim Cook tachinează noile iPad-uri în reclame live
Apple a dezvăluit o nouă linie de iPad-uri și accesorii menite să accelereze sarcinile legate de AI.
Cel mai recent anunț al Apple a zdrobit-o, dar nu într-un mod bun.
Anunțul de un minut, care era menit să evidențieze subțirea noului iPad Pro, i-a lovit pe unii din comunitatea creativă, poate pentru că analogia a lovit prea aproape de casă într-un moment în care inteligența artificială îi amenință pe creatori.
În reclamă, o unealtă fictivă asemănătoare unui compactor de gunoi zdrobește instrumente muzicale, un recorder, un televizor, o mașină de jocuri video, o sculptură, un tablou, o tablă de șah, computere, cărți, desene și cutii de vopsea – cu un curcubeu de culori care curg pe lateral ca sângele – pentru a produce un iPad.
Anunțul intitulat „Crush!” Marți pe YouTube și Contul CEO-ului Tim Cook pe X, platforma de socializare cunoscută anterior sub numele de Twitter. Acesta a fost destinat să promoveze evenimentul gigantului tehnologic de miercuri despre toate noile sale dezvoltări iPad.
Ai grijă la crawling: Detectoare de camere ascunse și sfaturi pentru a ține sub mânecă
Dar reacția a fost atât de negativă încât, joi, compania a emis o declarație de vinovăție.
„Creativitatea este în ADN-ul nostru la Apple și este extrem de important pentru noi să proiectăm produse care să împuternicească creatorii din întreaga lume”, a declarat Tor Mehrin, vicepreședintele de marketing al Apple, într-un comunicat. Vârsta anunțului. „Obiectivul nostru este să sărbătorim mereu nenumăratele moduri în care utilizatorii se exprimă și își dau viață ideilor prin iPad. Am ratat obiectivul cu acest videoclip și ne pare rău.”
Apple nu a răspuns unei solicitări de comentarii din partea USA TODAY.
Ce este în neregulă cu noul anunț Apple iPad Pro?
Unii au considerat modul în care Apple distruge instrumentele de creativitate și formele de artă la propriu, o idee pe care mulți credeau că Apple ar fi trebuit să ia în considerare.
„Distrugerea experienței umane, prin amabilitatea Silicon Valley”, a spus actorul Hugh Grant a postat pe X.
Anunțul „mi-a întors stomacul. Apoi m-a înfuriat incredibil. Și apoi, m-am simțit trist”, spune Shelley Palmer, consultant în tehnologie, media și marketing și profesor de media avansată în rezidență la S.I. Newhouse School of Public de la Universitatea Syracuse. Comunicații, a scris în buletinul său informativ și mai departe Blogul lui Vineri.
Deși scopul presupus al reclamei este „a arăta cum toate instrumentele pe care le folosim pentru a crea și a consuma artă și muzică sunt combinate pentru a crea iPad”, a spus Palmer. „Pentru mine, aceasta este o declarație terifiantă a modului în care Apple crede despre comunitatea creativă.”
El i-a spus lui Cook: „Te întreb direct: aceasta este viziunea ta asupra comunității creative? Scopul tău este să ne zdrobești? Să zdrobești viața din uneltele noastre? Să ne zdrobești literalmente sufletele?”
Caricaturistul editorial, câștigător al Premiului Pulitzer, Nick Anderson, a postat pe X un desen cu un emoji reprezentând oameni creativi striviți.
într-o coloană, Julian Sancton„Îți poți imagina ideea: „Toată creația umană comprimată într-o tabletă incredibil de elegantă”. Dar rezultatul final arată mai degrabă așa: „Toată creația umană sacrificată unui gadget fără viață”, a scris editorul principal de articole de la The Hollywood Reporter.
Sancton, care este principalul reclamant în cauza A Acțiune colectivă Acuzațiile de încălcare a drepturilor de autor de către OpenAI și Microsoft au adăugat: „Într-adevăr, într-un moment de scepticism bipartizan cu privire la tehnologie și efectele ei devastatoare asupra societății – și în cazul IA generativă, nesocotirea sa crudă față de creatorii umani – pare menită să jignească cât mai mulți. oameni pe cât posibil.”
Jar Reynolds este profesor de management și design de comunicare la Universitatea Kansai Jidai din Osaka, Japonia și autorul cărții Oferta este frumoasaa făcut această comparație pe Alternativ, relansați-o cu primele 57 de secunde eliminate: ultimele trei secunde au fost grozave.”
Nu toată lumea a fost interesată de anunț. „Cred că noul anunț iPad Pro a fost un eșec imens și cred că reacțiile Twitter la acesta sunt complet stupide”, spune Jack Appleby, autorul cărții. Revista Viitorul Social Despre strategia social media, Publicat pe X.
„Da, este o reclamă proastă”, a continuat el. „Dar înțelegeți cu toții sensul reclamei. Și ce este mai rău? Niciunul dintre voi nu își poate face treaba fără aceste produse Apple.”
Contribuție: Reuters.
Urmărește-l pe Mike Snyder pe X și Threads: @mikesnider & com.micegsnider.
Despre ce vorbește toată lumea? Abonați-vă la newsletter-ul nostru pentru a primi cele mai recente știri astăzi
„Iubitor tipic de twitter. Muzicholic pe tot parcursul vieții. Fanatic al culturii pop. Prieten al animalelor de pretutindeni. Evanghelist avid de bere. Jucător certificat.”