Banca Transylvania urcă în primele trei în ultimul clasament al mărcilor românești | Comunicat de presă

Brandurile romanesti dau dovada de rezistenta in vremuri economice dificile

• Dacia și-a consolidat strânsoarea pe primul loc pe eMAG, reflectând evoluțiile adverse de pe piețele auto și de retail
• Trei mărci de antreprenoriat au intrat în clasament anul acesta: QFort, Autonom și LUCA
• Sectorul de retail se află într-o dezvoltare mixtă, valoarea mărcilor majore eMag și Dedeman în scădere, în timp ce valoarea mărcii sectorului a scăzut cu 1% în ansamblu.
• Peste 70% dintre mărci și 60% din valoarea mărcii în primele 50 de clasamente provin de la mărci create privat în ultimii 35 de ani

21 mai 2024, Londra- Banca Transilvania A urcat un loc pentru a deveni al treilea cel mai valoros brand românesc, crescându-și valoarea mărcii cu 30%, până la 641 de milioane de euro, potrivit datelor. Date noi de la Brand Finance. Banca Transilvania este, de asemenea, cel mai puternic brand românesc, cu un rating de brand de elită AAA+. Pentru al treilea an consecutiv, brandul bancar își menține poziția printre cele mai puternice zece mărci bancare la nivel global. Performanța financiară puternică, angajamentul față de transformarea digitală și concentrarea continuă pe satisfacția clienților au determinat creșterea băncii în ultimul an.

Dacia Rămâne cel mai valoros brand românesc, valoarea mărcii sale crescând cu 11%, până la 1,2 miliarde de euro. De asemenea, Dacia lucrează pentru a-și consolida strângerea asupra celei de-a doua mărci. eMAGrezultând o scădere a valorii mărcii sale pentru al doilea an consecutiv la 824 de milioane de euro.

Recuperarea Daciei (care a pierdut pentru scurt timp primul loc în fața eMag în 2022) reflectă evoluția opusă a celor două industrii înainte și după pandemie: piața auto și-a revenit pe măsură ce oamenii au început să călătorească din nou, în timp ce cumpărăturile online au scăzut, în ciuda schimbării în privința oamenilor. obiceiuri de cumpărare a consumatorilor către platforme online.

Mihai Bogdan, Director General, Brand Finance România, Cometariu:

În timp ce Dacia își păstrează titlul de cel mai valoros brand românesc, poziția sa în fruntea nu reflectă neapărat o tendință mai amplă a mărcilor mai vechi, tradiționale, care domină mărcile „noua economie”. De fapt, aceste noi mărci care au apărut în ultimele trei decenii domină clasamentele, atât ca număr, cât și din punct de vedere al valorii globale a mărcii.

Sectorul retail are o dezvoltare diversificată, cu mărci de top eMag și Dedeman Deprecierea valorii, în timp ce valoarea de marcă a sectorului a scăzut cu 1% în ansamblu. Dedeman rămâne cel mai valoros brand deținut în întregime de acționarii români, dar valoarea mărcii sale a scăzut cu 9%, până la 485 de milioane de euro, coborând două locuri pe locul cinci.^y poziţie. În schimb, mărcile de retail farmaceutice (Farmacia T Și Ajutor Net) Valorile mărcii lor au crescut.

Deși economia românească se confruntă cu o creștere stagnantă, înregistrând doar 2% în 2023, valoarea colectivă a celor mai mari 50 de mărci din România a crescut cu 6% față de anul trecut, până la 7 miliarde de euro. Această creștere reafirmă faptul că companiile de marcă continuă să prospere chiar și în condiții economice dificile.

În timp ce economia românească are relații limitate cu Rusia și Ucraina, războiul în curs declanșat de invazia rusă a Ucrainei este de așteptat să continue, ceea ce poate duce la tulburări neașteptate.

Brandurile noi – create și dezvoltate de antreprenori și companii private în ultimii 30 de ani – reprezintă peste 70% (din punct de vedere al numărului de mărci) și 60% din valoarea mărcii în cel mai recent clasament al primelor 50 de mărci românești.

Lista de clasare a valorii a avut o rată scăzută de declin de-a lungul anilor, doar două mărci mergând în și ieșind din primele 50 în fiecare an. Cu toate acestea, clasamentul din acest an a cunoscut schimbări dinamice, trei mărci antreprenoriale crescând pentru a-și asigura un loc în jumătatea inferioară a clasamentului; Acestea sunt Qfort La 42^{A doua abreviere} loc, Autonomie La 46^y loc, și Luca La 48^y loc.

Inevitabil, cu fiecare nouă adăugare, un alt brand iese din clasament. De aici, trei branduri de anul trecut și anume Belka, C.F.RȘi Busigyenu a ajuns pe lista de anul acesta.

Mihai Bogdan, Director General Brand Finance România, a comentat:

„Jumătatea de sus a clasamentului, dominată de mărci mai vechi, consacrate, arată puține schimbări – cu puține mișcări în top 10 – în timp ce jumătatea de jos este mai dinamică și este probabil să găzduiască mărcile mai mari de mâine dintre aceste Branduri, fie că sunt mai sus sau mai jos în clasament, au o prezență limitată în afara pieței locale este un factor limitativ pentru creșterea lor.

Pe lângă analiza mărcilor individuale, Romania 50 Brand Finance Report De asemenea, clasifică cele mai valoroase 10 portofolii de mărci, care sunt calculate pentru acele companii care desfășoară mai mult de un brand pe piață. Aceste portofolii includ peste 40 de mărci locale cunoscute, dintre care cele mai valoroase apar și individual în clasamentul Top 50 Brands. Lista cu top 10 a portofoliului a rămas aproximativ aceeași din 2017, concurenții mai mici nu cresc suficient de repede pentru a-i depăși pe titulari.