Cele mai bune și mai ciudate reclame AI din Super Bowl

Produsele tehnologice foarte promovate au o istorie de apariție în reclamele Super Bowl în timpul celui mai mare joc de fotbal, inclusiv… Apple Macintosh În 1984, Companii dot-com În 2000, și Companii de criptomonede În 2022. În 2024, cea mai populară tehnologie din oraș este AI, iar multe companii au difuzat reclame legate de AI la Super Bowl LVIII. Iată o listă de apariții notabile, care variază de la cele serioase la cele prostii.

Microsoft Copilot

A trecut un an de când Microsoft și-a lansat asistentul AI Microsoft Copilot (sub numele de „Bing Chat”), iar Microsoft se bazează foarte mult pe tehnologia sa de asistent AI, care este alimentat de modele mari de limbaj de la OpenAI. În prima reclamă pentru Super Bowl a lui Copilot, vedem pe ecran scene cu diferite persoane cu text sfidător: „Spun că nu-mi voi deschide niciodată propria afacere sau nu-mi voi obține diploma. Ei spun că nu-mi voi face niciodată filmul sau nu voi construi ceva. .” Decât să înveți ceva nou. Și sunt prea tânăr pentru a schimba lumea. Dar eu zic să fii atent la mine.”

Reclamă îl arată apoi pe Copilot creând soluții pentru unele dintre aceste probleme, cu instrucțiuni precum „Creează imagini de scenariu pentru scena mea cu dragonul text”, „Scrie cod pentru jocul meu 3D open-world” și „Testează-mă pe chimie organică.” , și „Proiectează un semn pentru garajul de reparații de camioane clasic al lui Mike”.

Desigur, deoarece AI generativă este o tehnologie incompletă, multe dintre aceste soluții sunt mai mult aspiraționale decât practice în acest moment. Despre scriitorul Bluesky Ed Zitron Punerea la încercare a siglei Microsoft pentru reparații de camioane Am văzut rezultate care nu au fost nici pe departe la fel de lustruite ca cele văzute în reclamă. Pe X, alții au criticat și A batjocori Solicitarea de a crea un „joc 3D open world”, o sarcină complexă care poate dura mult mai mult decât un simplu prompt pentru a produce cod util.

Funcția Cadru ghidat pe Google Pixel 8

În loc să se concentreze pe aspectele generative ale inteligenței artificiale, reclama Google a arătat o funcție numită „Cadru orientat„Pixel 8 folosește tehnologia de viziune artificială și vocea computerului pentru a ajuta oamenii orbi sau cu vedere slabă să facă fotografii prin centrarea cadrului pe una sau mai multe fețe. A debutat în 2022 Împreună cu Google Pixel 7.

Anunțul spune povestea unei persoane pe nume Javier, care spune: „Pentru mulți oameni orbi sau cu vedere slabă, nu a existat întotdeauna o modalitate ușoară de a capta imagini din viața de zi cu zi”. Vedem o simulare neclară la persoana întâi a lui Javier ținând un smartphone și auzim o voce sintetizată de computer care descrie ceea ce vede modelul AI, direcționând persoana să se concentreze pe față pentru a face diferite fotografii și selfie-uri.

Având în vedere controversele pe care IA generativă le generează în prezent (întâmpinarea jocului de cuvinte), este reconfortant să vedem o aplicare pozitivă a tehnologiei AI utilizată ca o caracteristică de accesibilitate. Înrudit, aplicație numită Fii ochii mei (alimentat de GPT-4V de la OpenAI) își propune, de asemenea, să ajute persoanele cu deficiențe de vedere să interacționeze cu lumea.

Despre mine 4

Până acum am acoperit două încercări de a arăta produsele bazate pe inteligență artificială ca caracteristici pozitive. În altă parte în reclamele de la Super Bowl, companiile nu au fost la fel de generoase cu tehnologia. Într-o reclamă pentru film Despre mine 4vedem doi Minioni creând o serie de imagini statice puternic distorsionate generate de AI, care amintesc de Stable Diffusion 1.4 din 2022. Sunt oameni cu trei picioare care fac yoga, un tablou cu Steve Carell și Will Ferrell ca domni elisabetan și o strângere de mână. cu… Multe degeteoameni care mănâncă spaghete într-un mod ciudat și o pereche de oameni călare pe teckel într-o cursă.

Imaginile sunt asociate cu o voce serioasă care spune: „AI schimbă modul în care vedem lumea, arătându-ne ceea ce nu credeam că este posibil, schimbând modul în care facem afaceri și aduce familia și prietenii mai aproape împreună. Cu AI, viitorul este pe mâini bune.” Când vocea se termină, camera se rotește pentru a afișa sute de Minioni care creează imagini similare răsucite pe computere.

Când vorbesc despre fotomontaje de la Super Bowl, oamenii au înțeles greșit afaceri creștine Creat de He Gets Us, LLC, pare să fie generat de inteligență artificială, probabil datorită imaginilor sale strălucitoare, technicolor. Profitând de redarea YouTube și de capacitatea de a analiza detalii, anunțul „He Washed Feet” nu numai că ni se pare a fi fost creat de AI, dar ilustrează modul în care conceptul de fotomontaj începe să pună la îndoială creații.