Bine ați venit la coloana noastră Apple Breakfast Weekend, care include toate știrile Apple pe care le-ați ratat săptămâna aceasta într-o rezumat ușor de utilizat. Îl numim Apple Breakfast pentru că credem că merge grozav cu o ceașcă de cafea sau ceai dimineața, dar este grozav dacă vrei să-l citești și în timpul orelor de prânz sau cină.
De ce Apple nu organizează un eveniment în octombrie?
Ca Chicago Daily Tribune În timp ce publica DEWEY DEFEATS TRUMMAN pe prima pagină în 1948, scriitorul contemporan de tehnologie riscă în mod constant să pară nebun din cauza evenimentelor actuale. Așa că rog un cititor simpatic să nu judece următoarele cuvinte prea aspru dacă Apple decide, în mod obișnuit, să trimită invitații la un eveniment săptămâna viitoare.
Dar în timp ce citești asta, invitații ca aceasta nici măcar nu au venit încă și, după o jumătate de lună, a sosit timpul Am început să alerg pentru un eveniment din octombrie. (Invitațiile apar de obicei cu o săptămână înainte de eveniment, ceea ce înseamnă că cel puțin ne uităm la ceva după evenimentele din 18 și 13 octombrie pe care Apple le-a organizat în ultimii doi ani.) Organizați un eveniment în octombrie, acesta poate fi anul.
Dacă 2022 se încheie fără alte evenimente pentru Apple, nu putem spune că nu am fost avertizați. La sfârșitul lunii trecute, foarte respectat analist și analist Mark Gorman A pregătit lumea tehnologiei pentru dezamăgire Prevăzând că Apple „ar fi mai probabil să lanseze restul produselor sale din 2022 prin comunicate de presă” pur și simplu pentru că nu a fost suficient de interesant.
„Niciunul dintre aceste noi produse nu reprezintă o lansare majoră pentru Apple”, a explicat el. „Asta m-a pus pe gânduri: are Apple într-adevăr suficient aici pentru a merita organizarea unui alt eveniment de lansare foarte rafinat?”
Există o anumită logică în această rațiune și este probabil ca Tim Cook să fi decis împotriva evenimentului din octombrie tocmai din aceste motive. Dar mă întreb dacă un eveniment plictisitor este mai rău decât niciun eveniment.
Primul aspect de subliniat este că evenimentele Apple din zilele noastre nu necesită (în mod necesar) logistica masivă din anii trecuți. De când a început pandemia, compania s-a dovedit a fi expertă în evenimente virtuale și mulți dintre noi De fapt, ei o preferă. Organizarea unui eveniment virtual cu siguranță nu este fără efort – doar uitați-vă la valorile ridicate de producție ale videoclipurilor, care necesită timp și bani pentru a fi realizate – dar nu trebuie să transportați jurnaliști și parteneri din întreaga lume sau să adunați suficient catering. servicii pentru hrănirea unui sat mic. Este un proiect cu resurse relativ reduse.
Și ce obțineți pentru acele cheltuieli relativ modeste? celebritate de publicitate Globii ochilor. zumzet. anticipare. Oportunitatea de a sta pe scenă cu lumea tehnologiei pentru a vedea și prezenta produsele exact așa cum doriți. Apple are cea mai bună operațiune de marketing din lume. Dar mai are nevoie de o platformă.
Deci, noile Mac-uri și iPad-uri ar putea să nu fie un pas revoluționar înainte. Dar este încă important și Apple încă trebuie să-l vândă. Cel mai bun mod de a face acest lucru este atragerea atenției clientului și a face tot posibilul, nu ascunderea într-un comunicat de presă. Trebuie sa fie Ceva Interesant despre produsele noi, așa că concentrează-te pe asta. Spuneți-ne despre progresul macOS Ventura. Aruncă-ne o privire la următorul tău Mac Pro. Este întâlnirea ta, Tim. Ține microfonul.
Pentru că, până la urmă, ce ar fi cel mai rău care s-ar putea întâmpla dacă ar fi mai puțin interesant decât lansarea unui iPhone? Poate că mai mulți oameni vor opri emisiunea înainte de sfârșit. (Deși posibilitatea mereu prezentă a altceva face asta foarte puțin probabil.) Poate că există unele meme nu atât de drăguțe pe Twitter. (Acest lucru se întâmplă oricum.) Poate exista o creștere moderată, mai degrabă decât mare, în cumpărare. (Sărbătorile vor șterge toate acestea.) Toate aceste scenarii din cel mai rău caz sunt mai bune decât un univers alternativ în care nu are loc niciun eveniment.
Mă gândesc la un singur rezultat pentru care merită să vă faceți griji, care este pierderea audienței pe termen lung. Dacă ești băiatul lup care plânge, iar lupul se dovedește a fi un simplu upgrade iterativ față de lupul anterior, data viitoare probabil că sătenii nu vor asculta.
Este posibil să ne imaginăm o lume în care s-ar întâmpla asta, dar chiar trebuie să vorbim despre nivelurile de elită ale plictiselii. Deoarece audiența Apple este remarcabil de permanentă și între tine și mine, s-au văzut multe evenimente plictisitoare în trecut. Lansarea iPhone de anul trecut nu a fost doar o stare de spirit. În 2020, compania a organizat trei evenimente uimitoare în timpul toamnei și nu am văzut nicio dovadă de atenție slabă a cititorilor. Google exprimă „evenimentul plictisitor al Apple” și vei vedea de câte ori compania a fost văzută ca plictisitoare în trecut, fără a-și pierde semnificativ relevanța.
Nu, acesta mi se pare un alt caz în toate aspectele pozitive, fără dezavantaj. Am susținut în trecut că Apple ar trebui să găzduiască Mult mai multe evenimenteȘi nu mai puțin, iar această toamnă este un exemplu. Vino la Apple, anunță evenimentul din octombrie!
Conținut popular: cele mai importante articole din această săptămână
Un mar Celălalt lucru important Poate Măriți lucrurile mici de care aveți nevoie.
licența macOS a fost Întotdeauna o idee grozavă– Dar acum se pare mai rău decât orice.
Roman Loyola explică cum a Noul iMac Pro Apple se poate întoarce Toate într-unul pentru măreție.
Compania aeriană germană Lufthansa a început săptămâna Interziceți AirTags pe zborurile sale (și neagă responsabilitatea). Saptamana s-a terminat Deblocați-l (și neagă responsabilitatea).
Utilizatorii de iPhone au pornit Windows 11 De îndată ce un Mac Integrarea fotografiilor iCloud.
moara de zvonuri
Urlă sau șoptește? metodă Produsele Apple ajung în octombrie Va spune multe despre el Cât de important este.
Odată cu lansarea beta 11 acum, S-a lansat macOS Ventura ar putea fi iminentă. Iată cum să o faci Pregătește-ți Mac-ul pentru noul sistem de operare.
podcast-ul săptămânii
Era Lightning pe iPhone se apropie, dar înlocuirea lui este o opțiune mai bună? Vorbim despre USB-C Și viitorul Apple cu dirijorul în acest episod al Macworld Podcast.
Puteți viziona fiecare episod din podcastul Macworld la spotifySi SoundcloudThe aplicație de podcastsau Site-ul nostru propriu.
Actualizări de software, erori și probleme
Facebook avertizează utilizatorii de iPhone despre Eliminați 50 de aplicații „dăunătoare”. S-ar putea Date despre parole furate.
daca as fi fost plimbare cu roller coaster Poate doriți să opriți Detectarea defecțiunilor.
Și cu asta am terminat săptămâna asta. Dacă doriți să primiți știri regulate, înscrieți-vă la Buletinele noastre informative. Ne puteti urmari si pe noi pe Twitter Pentru ultimele știri. Ne vedem sâmbăta viitoare, bucurați-vă de restul weekendului și rămâneți la Apple.
„Iubitor tipic de twitter. Muzicholic pe tot parcursul vieții. Fanatic al culturii pop. Prieten al animalelor de pretutindeni. Evanghelist avid de bere. Jucător certificat.”