Comcast Corp și ViacomCBS fac echipă pentru a crea un serviciu de streaming internațional, SkyShowtime, pentru a câștiga prezență în aproape două duzini de țări europene mai mici, inclusiv Spania, Republica Cehă și Suedia.
Măsura, anunțată miercuri, ridică întrebări cu privire la faptul dacă cei doi giganți mass-media americani sunt suficient de mari pentru a concura singuri, în special pe piețele de peste mări în care operează Netflix și Amazon.
Prin combinarea forțelor pe piețele europene mici și mijlocii, cele două companii – ambele au intrat recent în războaiele de streaming – par să înțeleagă provocările cu care se confruntă în a deveni un jucător global de streaming. Noul serviciu este așteptat să înceapă în 2022, sub rezerva aprobărilor de reglementare și să ofere peste 10.000 de ore de conținut. Va purta marca Sky, care este bine cunoscută în toată Europa.
„Aceasta este o strategie bună de grupare pentru a grupa o mulțime de conținut excelent într-o singură viziune”, a spus Dan Rayburn, analist principal la Frost & Sullivan. „Realocează un set de conținut pe care îl dețin deja, făcându-l disponibil în noi teritorii și sub un nou brand”.
Întreprinderea comună apare în mijlocul semnelor de saturație în spațiul de curgere.
Netflix a uimit Wall Street luna trecută când a anunțat că numerele sale de abonamente încetinesc pe fondul unei concurențe crescute. Peisajul aglomerat, combinat cu costurile în creștere ale lansării și producției de programe pentru serviciul de streaming, obligă companii precum Comcast și ViacomCBS să-și reia prioritățile.
În SUA, Comcast a lansat acum un an serviciul său de streaming publicitar, Peacock.
Peacock a crescut constant cu peste 54 de milioane de abonamente, potrivit Comcast, și are aproximativ 20 de milioane de utilizatori activi lunar. Luna trecută, Comcast a declarat că va furniza gratuit Peacock pentru 20 de milioane de abonați ai Sky, serviciul de televiziune prin satelit din Londra pe care Comcast l-a achiziționat în urmă cu aproape trei ani.
La începutul acestui an, ViacomCBS, proprietarul canalului premium Showtime, și-a redenumit emisiunile de difuzare axate pe CBS către Paramount +, care include conținut de la Nickelodeon, Comedy Central, CBS și studioul de film Paramount Pictures.
Paramount + are acum aproximativ 42 de milioane de abonați la nivel global, potrivit ViacomCBS.
Cu toate acestea, emisiunile Comcast și ViacomCBS au fost în mare parte eclipsate de Disney +, Netflix și HBO Max, care au mai mult conținut blockbuster – și mai mulți abonați. De exemplu, Disney + are peste 116 milioane de abonați.
Directorii Comcast și ViacomCBS au declarat că noua întreprindere nu își va schimba strategiile de operare a serviciilor de streaming separate la nivel local – sau în alte părți ale Europei. Companiile intenționează să meargă singure în cele mai profitabile regiuni ale Europei, inclusiv Marea Britanie, Germania, Austria și Italia.
SkyShowtime, cu sediul la Londra, va fi o societate mixtă 50/50, care va permite celor două companii să împartă cheltuielile legate de crearea și operarea serviciului de streaming în țări cu limbi și reglementări diferite.
Comcast și Viacom CBS au declarat că serviciul propus va fi în cele din urmă disponibil pentru consumatorii din 90 de milioane de case. Analistul Rayburn a declarat că noul serviciu va fi considerat un succes dacă va atrage 10 milioane de abonați în primul său an.
ViacomCBS își va plia serviciul recent lansat Paramount + în țările nordice – Suedia, Danemarca, Norvegia și Finlanda – într-un proiect SkyShowtime, sugerând că compania controlată de Shari Redstone a găsit deja această regiune a Europei provocatoare pentru patine.
Raffaele Annecchino, CEO ViacomCBS Networks International, a declarat într-o declarație a conferinței.
Directorii au refuzat să spună cât de mult ar costa consumatorii SkyShowtime sau să ofere detalii despre echipa de conducere sau conducere. Comcast va furniza platforma Peacock, iar tehnologia sa va alimenta SkyShowtime.
„Acest parteneriat oferă o abordare inovatoare pentru scalarea rapidă a conținutului la nivel internațional și generarea de bani din conținutul în toată Europa”, a declarat Dana Strong, CEO al Sky Group.
Persoanele din interiorul companiei au respins sugestiile conform cărora întreprinderea mixtă a fost un preludiu pentru o colaborare mai mare – sau o fuziune între cele două companii. În schimb, noua inițiativă își propune să ajute cele două companii din SUA să concureze în domenii în care există o recunoaștere redusă a numelor și în care consumatorii și-au arătat puțin interesul de a se abona la patru sau cinci servicii de streaming diferite.
Companiile speră să pună serviciul la dispoziția clienților din Albania, Andorra, Bosnia și Herțegovina, Bulgaria, Croația, Republica Cehă, Danemarca, Finlanda, Ungaria, Kosovo, Muntenegru, Olanda, Macedonia de Nord, Norvegia, Polonia, Portugalia, România, Serbia , Slovacia, Slovenia, Spania și Suedia.
„În general, asta are sens”, a spus Rayburn.
„Tocmai premiat pe rețelele de socializare. Specialist în produse alimentare. Antreprenor amator. Maven de cultură pop. Explorator subtil fermecător.”