Comunitatea Adidas Runners se extinde în GCC

Proiectul eșuat al Ligii Europene (ESL) a slăbit puterea mărcii celor 12 cluburi fondatoare și a pierdut peste 600 de milioane de euro (730 milioane de dolari) din valoarea totală a mărcii, potrivit ultimului raport Brand Finance Football 50, care clasează primele 50 de cluburi . Cele mai puternice și mai renumite branduri de cluburi de fotbal din lume în fiecare an.

În timp ce anunțul ESL a afectat în mod clar puterea mărcii celor 12 cluburi participante – Manchester United, Manchester City, Liverpool, Arsenal, Tottenham, Chelsea, Milano, Inter Milano, Juventus, Barcelona, ​​Real Madrid și Paris Saint-Germain – germanul campioni au apărut ca fiind cel mai puternic brand de fotbal din lume.

Pentru cluburile separate, s-a înregistrat o scădere medie de -3,0 puncte în Indicele lor de rezistență la marcă, care este un tablou de bord echilibrat cu indicatorii metrici folosit pentru a măsura puterea mărcii pentru succesul în afaceri. Pentru cluburile de fotbal, acest scorecard include studii de piață în rândul fanilor și evaluări ale cluburilor într-o serie de trăsături, inclusiv moștenirea puternică, calitatea managementului clubului și patronajul proprietarilor pentru fani.

Pe lângă faptul că a afectat puterea celor 12 mărci fondatoare ale clubului, propunerea ESL a redus, de asemenea, valoarea totală a mărcii clubului de 606 milioane EUR, ceea ce echivalează cu o scădere de 6% de la an la an.

Înainte ca planurile să se prăbușească, Brand Finance a calculat că ESL ar fi putut scoate 2,5 miliarde de euro – sau 25 la sută din total – din valoarea mărcii de la 12 cluburi. Deși o mare parte din aceste daune au fost evitate, impactul asupra percepțiilor tuturor părților interesate este încă semnificativ.

Rezultatele pot fi deja văzute, deoarece Liverpool a pierdut sponsorizarea Tribus Watches și se spune că Manchester United a pierdut o afacere de 200 de milioane de lire sterline de la grupul local The Hut Group.

„Geneza și sfârșitul Ligii Premier Europene este povestea mărcii.” Cele 12 cluburi au considerat că brandurile lor sunt prea puternice și atractive pentru a fi pedepsite de alte ligi și deasupra piramidei de fotbal care confirmă succesul lor „, a declarat Hugo Hensley, șef de sport Servicii la Brand Finance., Comunicarea, promovarea și poziționarea proiectului au fost slab executate, ceea ce a dus la o reacție din partea tuturor părților interesate, dizolvarea grupului și provocarea unui prejudiciu agonizant pentru marcă.

Bayern München a fost neafectat de eșecul ESL, evitând astfel daune catastrofale.Bayern München a câștigat anul acesta titlul de cel mai puternic brand de cluburi de fotbal din lume, cu un scor de putere de 91,9 din 100 și ratingul de elită corespunzător AAA + .

Pe teren, Bayern a evoluat de neegalat în ultimul an, câștigând hexagonul Ligii germane, Cupei Confederației Germane, Ligii Campionilor Europeni, Supercupei Europene, Cupei Mondiale a Cluburilor și Supercupei Germaniei, ducând în cele din urmă la Laureus titlu. Cea mai bună echipă din lume 2021. Sunt prima echipă care a ridicat titlul Ligii Campionilor cu un record de 100%, care a inclus o celebră victorie cu 8-2 asupra Barcelonei și o victorie cu 1-0 împotriva Parisului Saint-Germain în finală.

Punctele forte ale mărcii emblematice de la Bayern au contribuit la creșterea valorii mărcii la 1.068 milioane de euro și la ridicarea acesteia pe locul cinci în general în clasament. Valoarea proiectului clubului a crescut, de asemenea, cu aproape 300 milioane EUR, până la 3606 milioane EUR, ceea ce le-a permis să capteze coroana și în acel clasament.

Bayern descoperă că merită să fie văzut drept tipul drăguț, clubul câștigând veniturile comerciale pentru orice echipă de fotbal cu 360,5 milioane de euro, un factor major care contribuie la creșterea de la an la an a valorii companiei. . Real Madrid, Liverpool, Manchester United și Manchester City combină primii cinci în ceea ce privește valoarea proiectului.

„Modelul de contribuție german Booster 50 + 1 înseamnă că ventilatorul este respectat ca cel mai interesat actor”, a spus Hensley. „Acest lucru a scăpat Bayern Munchen de eșecul Ligii Premier Europene, în timp ce performanțele pe teren au întărit puterea mărcii. Acesta este un semn pozitiv al viitoarei sponsorizări, iar Bayern este într-adevăr clubul de fotbal cu cea mai mare reclama comercială. venituri în lume. Toți acești factori se reunesc pentru a stimula marca. Valoarea mărcii și afacerea. „

În ciuda evoluțiilor recente, Real Madrid rămâne cel mai valoros brand de cluburi de fotbal din lume pentru al treilea an consecutiv, cu o valoare de 1.276 milioane de euro, cu rivalul acerb Barcelona, ​​pe locul al doilea, cu o valoare a mărcii de 1.266 milioane de euro.

În timp ce giganții LaLiga rămân pe podium pentru 2021, au trecut trei ani de când o echipă spaniolă a ajuns în finala UEFA Champions League, iar ultima lor apariție a fost victoria Real Madrid asupra Liverpool în 2018. Cu toate acestea, ambele cluburi spaniole au reușit întotdeauna să calificare sigură în Liga Campionilor, an după an, ultima dată când oricare dintre echipe nu a reușit să ajungă în faza grupelor este acum mai bine de 20 de ani. Acest flux constant de venituri și prestigiu din Liga Campionilor a jucat un rol major în succesul ambelor cluburi în general.

Manchester United și-a păstrat locul trei, în ciuda luptei cu o scădere de 14% a valorii mărcii la 1.130 milioane de euro, în timp ce Manchester City, care a ajuns în finala UEFA Champions League din 2021, este acum cu 1% (12 milioane de euro) în spatele rivalilor lor.

După Bayern pe locul cinci, au venit UEFA Champions League 2019 și Liverpool, câștigătorul Premier League 2020, urmat de Paris Saint-Germain, Chelsea, Tottenham și Arsenal, cu o scădere a valorii mărcii în toate domeniile.