Costul ridicat al Stalking Netflix de către NBCU și WarnerMedia

Peacock-ul NBCU și HBO Max, de la WarnerMedia, susțin dividende mari de la abonați, dar se așteaptă, de asemenea, la miliarde de comisioane de investiții pentru a stabili o prezență în flux.

După două luni de critici din partea câtorva dintre cei mai importanți cineaști de la Hollywood, directorii WarnerMedia au avut în cele din urmă ceva de mâniat atunci când CEO-ul AT&T John Stankey a dezvăluit pe 27 ianuarie că un plan extrem de slab pentru a-și lansa filmele în cinematografe și pe HBO Max a fost ajutat să dubleze audiența dispozitivului de streaming la 17,2 milioane de utilizatori activi. Dar o veste bună a venit cu un avertisment: pierderi de 520 de milioane de dolari din cauza opririlor în curs de desfășurare a mai multor teatre și a planului de lansare hibrid ulterior pentru lista filmelor Warner Bros. Pentru anul 2021.

A doua zi, CEO-ul NBCUniversal, Jeff Shell, a anunțat 33 de milioane de abonamente pentru Peacock, dar a recunoscut că dispozitivul de difuzare vechi de 9 luni va pierde 2 miliarde de dolari în 2020 și 2021.

Trecerea la difuzare a fost întotdeauna costisitoare. Când Disney a dezvăluit planurile de a renunța la acordurile de licențiere cu Netflix, în timp ce se pregătește să lanseze Disney + în noiembrie 2019, a prezis că va pierde aproximativ 150 de milioane de dolari din veniturile operaționale pe lângă investițiile planificate în tehnologie și conținut pentru serviciu. Între timp, WarnerMedia a prognozat că va înregistra cheltuieli de 2 miliarde de dolari în 2020 în legătură cu lansarea HBO Max.

Acum, la câteva luni după cea mai mare transformare pe care Hollywood a văzut-o în ultimele decenii, conglomeratele de divertisment au arătat că direcționarea banilor către concurenții Netflix poate produce rezultate, chiar dacă este prea devreme pentru a spune care este scopul. „Îl sun încă în prima zi a difuzării”, spune Rich Greenfield, analist la LightShed Partners. „Singura întrebare mai mare pentru 2021 este:„ Cine se va angaja să facă capitalul suficient de mare pentru a fi important? „Netflix va cheltui 17,5 miliarde de dolari. Cine mai joacă jocul?”

Netflix le-a oferit vechilor afaceri de la Hollywood o hartă. După ani de zile arzând numerar în încercarea de a produce suficient software pentru a-și construi baza de abonați, compania a dezvăluit pe 19 ianuarie că va avea un flux de numerar gratuit pozitiv în 2021 și că nu va mai trebui să-și asume datorii pentru a-și finanța ziua. Operațiuni de zi. Investitorii au răspuns trimițând acțiuni cu 13% la deschiderea piețelor în dimineața următoare.

La Disney, nu există nicio îndoială dacă investiția ei de 2 miliarde de dolari în Disney + a dat roade. Serviciul a atras aproape 87 de milioane de abonați în primele sale 13 luni, la intervalul maxim pe care directorii Disney sperau să îl înregistreze până în 2024. Într-o zi a investitorilor din decembrie, Kristen McCarthy, directorul financiar financiar al Disney, a declarat că cheltuielile de conținut Disney + Dublează până la cel puțin 8 miliarde de dolari în anul fiscal 2024, dar compania a estimat că pierderile din dispozitivul de difuzare vor atinge maximul în 2021.

Urmărirea continuă la WarnerMedia și NBCU. Ambele companii și-au lansat bannerele odată cu izbucnirea, iar întârzierile în producție le-au lăsat fără multe programe tumultuoase din anul lansării. Dar anul imprevizibil le-a oferit și acoperire pentru a promova reorganizări majore ale companiilor care pun fluxul în fața și centrul. WarnerMedia a făcut un pas mai departe, folosind o criză de box office în mijlocul închiderilor legate de coronavirus pentru a spori HBO Max.

„Am simțit că avem câteva active răsfățate aici care trebuiau mutate”, a declarat Stankey investitorilor după ce a împărtășit rezultatele câștigurilor AT&T din al patrulea trimestru, indicând că compania spera să folosească „acest set nefericit de circumstanțe din jurul pandemiei pentru o oportunitate de a face limonadă. „De lămâie”.

Au făcut limonadă, au făcut-o. Cu siguranță, Femeia minunată 1984, Primul titlu al Warner Bros. Luat pe HBO Max și în cinematografe, a încasat doar 131,4 milioane de dolari la box-office-ul global în primele trei weekend-uri, dar a devenit o vizionare evidentă acasă în timpul săptămânii de Crăciun. Potrivit Nielsen, utilizatorii HBO Max au cheltuit 2,25 miliarde de minute difuzând un film de 151 de minute, echivalent cu aproximativ 15 milioane de redări complete. Greenfield sugerează că, între publicul său internațional și HBO Max, filmul ar fi putut fi vizionat de aproximativ 49 de milioane de oameni în prima lună.

chiar și așa, Femeia minunată 1984 Este tratat în mare măsură ca o manevră scumpă de marketing HBO Max, ajutând abonații HBO Max și HBO la peste 41 de milioane cu doi ani înaintea programului. „Nu cred că se poate obține un rezultat profitabil Femeia minunată 1984„Folosesc”, spune analistul Eric Handler MKM Femeie minunata Ca lider al pierderilor pentru HBO Max, deci acesta nu este un model de afaceri durabil pe termen lung. „

Obiectivul WarnerMedia este de a păstra un număr suficient de abonați HBO Max Femeia minunată 1984 Pentru ca experiența să merite pe termen lung. Acest lucru poate fi dificil. Un studiu realizat de Deloitte în toamna anului trecut a constatat că 46% dintre respondenți și-au anulat abonamentul la serviciul de streaming video în ultimele șase luni. Deocamdată, se pare că majoritatea abonaților HBO Max sunt în continuare permanenți. Potrivit companiei de analize Antenna, aproape 85% dintre persoanele care se înscriu la HBO Max în primele trei zile de la Femeia minunată 1984Disponibilitatea serviciului a rămas obișnuită începând cu 24 ianuarie.

Dacă HBO Max reușește să reproducă acel succes cu lista sa de filme WarnerMedia din 2021, în cele din urmă ar putea compensa pierderile uriașe ale sale la box-office. „În acest moment se desfășoară o cursă a înarmărilor cu cele cinci servicii de difuzare”, spune Handler. „Există o modalitate prin care Netflix este înaintea tuturor celorlalți din lume, iar Disney + a făcut un bâzâit mare – și apoi sunt toți ceilalți”.

Această poveste a apărut în numărul din 2 februarie al The Hollywood Reporter. Faceți clic aici pentru a vă abona.

READ  Katie Couric a descris relația șefului CNN cu colegul său cu luni înainte de demisia sa, plus mai multe știri | Galerie

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.