Mineo Studio si serafim Brandul, care face parte din L’Oréal România, a făcut echipă din nou pentru a dezvolta o campanie puternică, care se desfășoară atât online, cât și offline, pentru a lansa noua sa gamă CeraVe de produse predispuse la acnee.
Campania a vizat în principal tinerii cu piele predispusă la acnee din Generația Z (în principal 18-25 de ani). Pentru a le atrage atenția, Minio Studio a ales o abordare interactivă care îi reunește cât mai des cu experți de top (dermatologi, nutriționiști și psihologi) pentru a discuta despre provocările care apar în lupta împotriva acneei. În cadrul campaniei de lansare au fost întreprinse o serie de activități pentru a atrage atenția publicului asupra noii game: un eveniment comunitar dedicat CeraVe în magazinul Bebe Tei, o campanie de informare și prelevare de probe în cămine și universități, însoțită de evaluări gratuite ale pielii. pentru studenți, culminând cu un eveniment major de lansare organizat pe parcursul celor 4 zile – Casa CeraVe.
„Relația cu un client CeraVe este una specială și ori de câte ori avem ocazia să ne gândim la un nou concept, o nouă activare incitantă, întreaga echipă este pusă pe lucruri mari. De data aceasta, entuziasmul a fost și mai mare, pentru că suntem vorbind despre Generația Z, care nu este o țintă ușor de impresionat, și de aceea Ne-am gândit la o serie de activări pentru a le atrage atenția, pentru a răspunde unei probleme cu care se confruntă mulți dintre ei și pentru a le oferi mai multă încredere.a declarat Ioanna Musignek, CEO Minio Studio.
Primele acțiuni – campanii în cămine și universități
Minio Studio și CeraVe au organizat o serie de activități: am efectuat consultații dermatologice gratuite în Universitatea de Arhitectură și Urbanism Ion Minko Și Politehnica Bucuresti, care a fost deschis tuturor elevilor cu ten predispus la acnee. Odată completat formularul de înregistrare, tinerii își pot programa o consultație și au posibilitatea de a discuta liber cu medicul curant despre pielea și îngrijirea lor. Consilierea a fost promovată online în grupurile de studenți și pe rețelele de socializare CeraVe și offline pe anunțul colegiului. Peste 100 de studenți au fost evaluați de specialiștii CeraVe și au primit mini loturi de produse din noua gamă pentru testare.
În paralel, a fost realizată o campanie extinsă de informare și testare a produselor ReggieȘi LeuȘi Agronomie și Belvedere universități studențești. Pe lângă grupurile de testare, 20.000 de studenți au primit și invitații să participe Casa CeraVe S-a întâmplat. În perioada de activare de 7 zile, echipa de promovare a primit feedback pozitiv de la studenți, mulți dintre ei și-au exprimat dorința de a participa la acțiuni viitoare similare și de a achiziționa produsele după testare. Comunicarea fără contact cu tinerii sa dovedit, de asemenea, eficientă, deoarece un procent mare dintre aceștia a fost vizitat ulterior Casa CeraVe.
eveniment de prânz – Casa CeraVe
Maison 13, din 9-12 noiembrie, a devenit ea Casa CeraVe – O experiență interactivă cu 5 arii tematice pe care participanții le pot descoperi într-o călătorie strategică: înțelegere, învățare, descoperire, consolidare și implicare. Evenimentul a fost, de fapt, cea mai mare lucrare offline pe care CeraVe a întreprins-o vreodată în România.
După intrarea în tărâm Casa CeraVeParticipanții au descoperit o zonă de înțelegere, întâmpinați de gazdele evenimentului și încurajați să scaneze un cod QR pentru a afișa o hartă a călătoriei care urmează. Ajunși în zona de învățare, a început experiența de învățare despre pielea acneică și managementul acesteia, prezentată în mai multe moduri: videoclipuri educaționale realizate în colaborare cu dermatologi special pentru eveniment, care pot fi scanate prin intermediul unui cod QR; Discuții gratuite cu dermatologi, nutriționiști și psihologi, plus evaluări dermatologice gratuite ale pielii. În zona Discover, participanții au primit, prin interacțiunea cu Advent Wall, truse de testare pentru noua gamă de combatere a imperfecțiunilor, afișe cu mesaje pozitive și pamflete informative despre noile formule CeraVe.
Întrucât o componentă importantă a evenimentului a fost crearea de conținut în rețelele sociale, zona Boost a prezentat mai multe spații instagramabile, cabine foto și experiențe interactive menite să le reamintească vizitatorilor că încrederea începe din interior și se construiește treptat. Printre activările mai fotografiate se numără caseta luminoasă, care afișează mesaje încurajatoare pe pereții camerei și instalația audio, unde pe receptor se aude un mesaj emoționant de la „Pielea ta”. În sfârșit, în zona de sharing, participanții își pot oferi feedback-ul într-un mod interactiv: fie cu o minge albă pentru activarea care le place cel mai mult, fie cu un mesaj sau desen care poate fi realizat direct pe produsul de format mare.
Miza era mare – vizitatorii care au intervenit Casa CeraVe Rutina lui CeraV poate câștiga un an întreg odată ce o fotografie a Casei este postată online. După competiție, au fost selectați 10 câștigători care se vor bucura în continuare de gama de produse anti-pete CeraVe pe tot parcursul anului 2023.
Brandul CeraVe este iubit într-un mod organic de Generația Z, dacă vreți. Și aducerea comunității CeraVe împreună este ceva de care suntem foarte încântați. Am simțit nevoia, de data aceasta, nu doar să-i impresionăm, ci și să-i răsplătim. loialitatea lor: De aceea am creat fiecare activare cu un ingredient Interactiv și ne-am asigurat ca participanții Casei CeraVe să nu plece fără să ia ceva cu ei: produse (sub diferite forme), informații și experiențăA adăugat Teodora Mihaly, Account Manager la Minio Studio.
cel Casa CeraVe A durat 72 de ore și a găzduit aproximativ 600 de participanți, peste 100 de consultații dermatologice gratuite și a oferit 16 ore de discuții gratuite cu specialiști.
Evenimentul CeraVe a fost conectat digital și a atins 225.000 vizionări, 4m vizionări și 655k vizionări video. Colaborarea cu influenți și parteneriatul cu dermatologii au oferit suport și vizibilitate suplimentară evenimentului, rezultând o acoperire de 3,5 milioane.
Prin intermediul evenimentului, CeraVe a creat zgomot în jurul lansării gamei sale anti-pete și a adus experiența dermatologică mai aproape de utilizatorii direcți cu revitalizări special concepute pentru Gen Z.
„Cititor lipsit de apologie. Maven de socializare. Iubitor de bere. Fanatic al mâncării. Avocat pentru zombi. Aficionat cu bacon. Practician web.”