Când titlurile Gameboy „Pocket Monsters: Red” și „Pocket Monsters: Green” au fost lansate pentru prima dată în Japonia în 1996, nu a fost posibil să se prevadă ce se va întâmpla în continuare.
Conceptul a fost suficient de simplu: jucătorii traversau o lume imaginară capturând, antrenând și luptând cu creaturile care o locuiesc – o misiune încapsulată în sloganul iconic al jocului, „Gotta Catch ‘Em All”. Dar în doar câțiva ani, Pokemon, care poartă numele japonez „Pokito Monsuta”, a devenit un fenomen global.
Până în 1999, jocul a fost lansat pe mai multe piețe occidentale și ulterior a devenit una dintre cele mai de succes francize din toate timpurile. A produs o serie de animații, care au fost traduse în mai mult de 30 de limbi, și cărțile de schimb care au preluat stadioanele lumii în timpul „Pokémania” la sfârșitul anilor ’90.
Identitățile a 151 de personaje complet fictive au fost, de asemenea, întipărite în amintirile a milioane.
Copiii japonezi participă la turneul Pokémon Card din 1999. Atribuiți-i: Yoshikazu Tsono / AFP / Getty Images
Un sfert de secol mai târziu, mulți Pokemoni de primă generație sunt la fel de cunoscuți de mileniali ca și copiii lor. Acest lucru se datorează parțial renașterii după 2016 a jocului mobil „Pokémon Go” și a filmului „Detectiv Pikachu”. Dar succesul francizei este mai mult decât un marketing inteligent – este rezultatul unor personalități unice care au fost suficient de globale pentru a traversa culturi și suficient de diverse pentru a face din captarea lor o provocare, nu o corvoadă.
Ei își urmăresc originile înapoi la creatorul Pokemon Tajiri Satoshi, care și-a inspirat dragostea din copilărie de a colecta insecte pentru un joc cu o premisă izbitor de similară. Cu toate acestea, majoritatea desenelor individuale au fost opera pictorului Ken Sugimori.
Sugimori a lucrat cu Tajiri la revista Game Freak, care în cele din urmă va deveni compania de jocuri din spatele Pokémon. În calitate de director de artă al companiei, el a adus la viață viziunea colaboratorului său printr-o taxonomie complexă și imaginativă, completată cu linii ciudate de evoluție și rase fictive, cum ar fi Pokemon de tip Grass sau Dragon.
Bulbasaur, unul dintre cei mai populari Pokemon din prima generație. Atribuiți-i: Amabilitatea Pokemon Corporation
Era întotdeauna dificil să le dai personajelor personalități distincte. Chiar și cu un serial TV însoțitor, cei mai mulți dintre ei au putut să își pronunțe în mod repetat numele. Prin urmare, aparițiile lor au fost deosebit de importante.
Devenind global
„Pe lângă Tamagotchi, narațiunea a fost că ții la tine”, a spus Tobin într-un interviu video. „Îți pasă de ei până când vor îmbătrâni, iar copiii se pot identifica cu faptul că devin mai puternici. Dar apoi îți pasă și de ei (asigurându-te că nu mor). Era neobișnuit să obții acest lucru într-un joc de luptă … luând unele trăsături de război și apoi colectarea lor Îngrijirea. „
Squirtle, o broască țestoasă albastră deschisă. Atribuiți-i: Amabilitatea Pokemon Corporation
Cute Squirtle a evoluat (sus) în Wortle și, în cele din urmă, Blastoise (jos). Atribuiți-i: Amabilitatea Pokemon Corporation
Această juxtapunere s-a reflectat în modele, care au fost în același timp blând și acerb – sau, prin procesul de evoluție, transformat de la blând la acerb, de la Squirtle cu ochi mari, copilăresc la Blastoise masiv (de Wartortle). Cu toate acestea, niciunul dintre ei nu a întruchipat această divizare mai eficient decât Pikachu, cel mai reușit și comercializabil personaj al seriei. Șoarecele electrificat, cu obraji roz, cu voce tare, a fost, de asemenea, un luptător puternic.
Designul personajelor a jucat, de asemenea, un rol în campania mai largă a Japoniei de a exporta cultura pop în anii 1990, potrivit Tobin.
„Ideea – sau strategia corporativă ca țară – a fost aceea că vrem un„ mouse ”pentru a concura cu Mickey Mouse”, a spus el. „Deci, cred că faptul că Pikachu este o creatură asemănătoare șoarecelui nu este un accident, dar (personajul) a fost făcut să fie foarte drăguț – mai drăguț decât Mickey sau Minnie.”
Nu toți Pokemonii sunt moderni – ca Metapod, un cocon în formă de semilună. Atribuiți-i: Amabilitatea Pokemon Corporation
Dar, deși Pikachu și Bulbasaur au furat lumina reflectoarelor – și l-au făcut o marfă foarte importantă – a existat putere într-o imensă diversitate. Și unele dintre distribuțiile masive Pokemon nu erau nici drăguțe, nici feroce.
Luați Diglett, o aluniță de cârnați desenată grosolan, sau Metapod, un cocon care cade și este imobil, a cărui singură abilitate este de a-și întări coaja exterioară. Toți erau relativ inutili în luptă; Niciunul dintre ei nu a fost cel mai popular joc de cărți din curtea școlii. Dar făceau parte dintr-o lume întreagă – o lume cu ceva pentru toată lumea. Tobin a spus că în lumea standardelor sexuale din anii 1990, comercializarea jucăriilor, acest lucru era important.
El a spus: „În magazinul de jucării (la acea vreme) aveai o bandă albastră și un coridor roz”. „Dar Pokemon a fost creat pentru a traversa benzile.”
Arta localizării
În timp ce desenele personajelor au rămas aceleași în străinătate, Pokémon s-au adaptat la diferite piețe, mai ales când vine vorba de limbă.
O femeie răsfoiește mărfurile la un magazin Pokemon din Tokyo. Atribuiți-i: Behrouz Mehri / AFP / Getty Images
Dar noile nume Pokemon au rămas deseori fidele spiritului originii originale. Luați-i pe Sawamura și Ibiwara, care poartă numele unui boxer japonez, respectiv boxer, dar sunt numiți Hitmonlee și Hitmonchan în limba engleză, cu referire la artiștii marțiali cunoscuți de copii din vest: Bruce Lee și Jackie Chan. Sau Ivysaur, al cărui nume japonez Fushigisou combina „fushigi” (ciudat) și „sou” (plantă), rezultând utilizarea unui principiu similar cu versiunea franceză: Herbizarre.
Unele nume, cum ar fi Pikachu, au fost traduse oarecum direct din japoneză. În altă parte, însă, au existat multe semne precum Psyduck (o rață cu puteri psihice) sau nume care au rezonat doar cu vorbitorii limbii în cauză, precum Slowpoke. Au existat și jocuri de cuvinte de calitate diferită, de la Tentacool care arăta ca o meduză, până la Exeggcute, un grup de ouă furioase.
Psyduck, o rață cu puteri psihice. Atribuiți-i: Amabilitatea Pokemon Corporation
Unii au fost mai puțin creativi. Era un sigiliu cu coarne numit șaiba și un crab numit crab. Serpentine Ekans și Arbok sunt făcute prin simpla inversare a cuvintelor „șarpe” și „cobra” (sic). Dar au existat și momente de dezvoltare a limbajului. Cele trei „păsări mitice” din joc se numesc Articuno, Zapdos și Moltres, sufixele spaniole -uno, -dos și -tres reflectă ordinea lor consecutivă în Pokédex. Un punct amorf, capabil să ia forma a tot ceea ce vede, a fost numit în mod corespunzător după cum urmează.
Seria anime a fost, de asemenea, adaptată cu pricepere pentru piața de peste mări. De exemplu, personajele umane erau mai importante în versiunea americană, pentru că se credea că „americanii vor pe cineva care este mai mult așa decât doar insectele și animalele”, a spus Tobin. Dar a adăugat că Pokemon a păstrat întotdeauna ceva japonez prin excelență.
„Cred că lucrul uimitor a fost că nu s-a schimbat prea mult. Japoneza nu a fost doar o povară, a fost legată de” Japonia rece „. Copiilor nu le-a plăcut deoarece era japonez, dar au avut o idee sigură că a fost puțin ciudat ”, a spus el, asemănându-l cu un fel din puterea slabă a țării.
„Nostalgie între generații”
Un angajat Hasbro revizuiește componentele stadionului de luptă Pokemon la showroom-ul companiei din New York în februarie 2000. Atribuiți-i: Richard Drew / AP
Tobin, după ce nu a prezis longevitatea unui Pokemon ultima dată, este mai optimist cu privire la următorii 25 de ani ai francizei.
El a spus: „M-am înșelat că am crezut că Pokemonul, la fel ca majoritatea produselor media pentru copii sau produsele culturale, va crește și va cădea și va fi înlocuit de următorul lucru mare”. „Dar cred că ceea ce ceilalți autori din carte și am înțeles a fost (să înțeleagă) ceea ce a făcut Pokemon atât de atractiv în acea vreme. Iar lucrurile care le-au făcut atractive nu s-au limitat la cultura anilor 1990.
Interpreții se îmbracă ca Pikachu în timpul evenimentului „Pikachu Outbreak” care a găzduit Ben Yokohama, Japonia, în 2018. Atribuiți-i: Tomohiro Osumi / Getty Images
„Cred că a devenit unul dintre aceste produse foarte rare care nu se vor termina niciodată acum, deoarece este atât de prezent în imaginația populară”, a adăugat el. „Are valoarea nostalgiei intergeneraționale, în felul în care părinții care au crescut cu Barbie acum ar putea dori să o cumpere pentru copiii lor sau oamenii care au crescut cu cărți de baseball ar dori să o facă cu copiii lor.
„El devine auto-recunoscut – faima ei are valoare.”
Subtitrare foto: 1999 (de la stânga la dreapta) Pikachu, Psyduck, Togepy, Squirtle în filmul animat „Pokemon: primul film”.„
„Iubitor tipic de twitter. Muzicholic pe tot parcursul vieții. Fanatic al culturii pop. Prieten al animalelor de pretutindeni. Evanghelist avid de bere. Jucător certificat.”