Marketingul afiliat este una dintre modalitățile moderne de publicitate online, prin intermediul căruia o companie plătește pentru promovarea produselor și serviciilor oferite de aceasta pe diverse canale din mediul online (bloggeri, influenceri, site-uri de comparație, etc).
Persoanele (fizice sau juridice) care dețin aceste canale de comunicare sunt recompensate cu o cotă-parte fixă sau un anumit procent din vânzările generate prin accesarea de către client a respectivelor platforme.
Ce înseamnă marketingul afiliat în contextul actual?
Companiile care își promovează produsele prin intermediul site-urilor, aplicațiilor, blogurilor, profilelor de pe platformele de socializare, precum Meta, Tik Tok sau Instagram urmăresc obținerea de lead-uri care să se convertească în cumpărători sau beneficiari pentru produsele și serviciile lor.
În acest sens au conceput programele de afiliere, iar acestea sunt prezente în foarte multe domenii de activitate, de la fashion, produse cosmetice, servicii financiare și călătorii și până la cazinouri, așa cum este https://5vulkanvegas.com/ro sau gaming ori soluții de securitate cibernetică. Practic, circuitul marketingului afiliat înseamnă vânzător – afiliat/canalul de publicitate – cumpărător.
Piața de marketing afiliat generează 16% din totalul vânzărilor online la nivel global – 81% dintre branduri desfășoară un program de afiliere, SUA fiind cea mai bine plasată zonă în materie de marketing afiliat din lume, cu 39% din această industrie. Activitățile de blogging generează 65% din traficul afiliat, iar 94% dintre persoanele care activează în acest domeniu se folosesc de multiple canale de promovare.
Unul dintre avantajele majore remarcate în ceea ce privește marketingul afiliat este legat de faptul că nivelul costurilor implicate în procesul de promovare este scăzut în comparație cu canalele și modalitățile utilizate până astăzi. De exemplu, companiile nu trebuie să investească în campanii de promovare bazate pe reclame plătite de acestea, pe achiziționarea de spațiu de publicitate în prime time la TV sau pe publicitatea din spațiile exterioare (outdoor).
Mai mult decât atât, prin intermediul actualelor modalități de promovare, companiile beneficiază de publicitate direcționată către publicul-țintă, fără să mai fie necesară identificarea segmentului de public interesat de produsele și serviciile acestora. Nu trebuie uitat nici faptul că site-urile și platformele de blogging oferă spațiu de publicitate gratuit, bazat doar pe rezultatele obținute în urma transformării lead-urilor în vânzări.
Pratic, pentru companii, marketingul afiliat înseamnă o targetare corectă a publicului, costuri minime legate de publicitate, eliminarea cheltuielilor adiacente derulării programelor de publicitate prin modalitățile tradiționale și atragerea de clienți loiali. Lucrurile nu se prezintă deloc rău nici pentru cei care desfășoară acțiunile de promovare, pentru că este vorba despre obținerea de beneficii de pe urmă persoanelor cu care interacționează zilnic și care pot reprezenta niște surse de venit pe termen lung.
Clienții, la rândul lor, nu sunt obligați sub nicio formă să achiziționeze produsele promovate prin intermediul link-urilor afiliate, dar, atât timp cât fac parte dintr-o comunitate, se prezumă că persoana care face respectivele recomandări se bazează pe date și informații care certifică recomandarea făcută.
Unde sunt obținute cele mai bune rezultate financiare pe baza utilizării metodelor de marketing afiliat?
Companiile care se folosesc de acest tip de promovare nu se limitează la utilizarea serviciilor unui singur afiliat, ci le oferă acesta posibilitate tuturor celor care se identifică cu produsele acestora. Astfel, 94% dintre companii folosesc cel puțin două programe de afiliere. Industria de fashion este cea mai bine reprezentată în ceea ce privește marketingul prin afiliere (23%).
Următoarele poziții sunt ocupate de brandurile sportive și activități în aer liber (18%) și de companiile care activează în zona de frumusețe și sănătate (14%). Activitățile legate de călătorii (10,47%), casă și grădină (8,7%) și produse electronice și electrocasnice (6,65%) sunt la fel de interesante pentru orice persoană care dorește să se alăture unui program de afiliere.
Aproximativ 79% dintre companii urmăresc fidelizarea clienților deja existenți, își doresc să aibă o conversie cât mai bună a lead-urilor și își propun să beneficieze de un număr constant de clienți pe termen lung. În acest sens au fost concepute programele de afiliere.
Ce trebuie să faci pentru a deveni parte a unui program de afiliere?
Accesul la programele de afiliere este deschis oricărei persoane care activează într-un anumit domeniu și care dispune de resursele necesare pentru a oferi o expunere cât mai bună produselor și serviciilor companiilor respective. Numai că, anumite companii caută canale de promovare care să le ofere garanția succesului, în acest sens fiind necesare anumite aptitudini care trebuie dovedite de către persoanele care se vor ocupa de promovare.
40% dintre cei care activează în domeniul marketingului bazat pe afiliere consideră că vor reuși în acest domeniu doar cei care dispun de skill-uri specifice acestei activități. Nivelul de succes crește atunci când persoana dispune și de abilități legate de marketingul mobil, de strategiile digitale și de planificarea integrate.
Cei care activează în acest domeniu nu sunt neapărat boggeri cu experiență sau persoane care dispun de vechime într-o anumită activitate (cu toate că, astfel de abilități sunt foarte utile), ci, asemenea procentului de 64,48% dintre persoanele care s-au afiliat se bazează pe crearea de conținut de calitate cu care pot atrage clienții.
Un text util generează de 3x mai multe lead-uri decât o reclamă, iar costurile acestuia sunt cu 62% mai mici decât aceasta. Prin urmare, dacă ți-ai propus să devii un afiliat, asigură-te că îți alegi în mod corect domeniul de activitate în care să activezi, folosește-te de opțiunile de promovare pe mobil (optimizează-ți site-ul sau blog-ul pentru mobil), caută programe de afiliere de încredere și scrie nu pentru a convinge clienții, ci pentru a-i ajuta în mod real.
„Iubitor tipic de twitter. Muzicholic pe tot parcursul vieții. Fanatic al culturii pop. Prieten al animalelor de pretutindeni. Evanghelist avid de bere. Jucător certificat.”