Valoarea totală a primelor 50 de mărci românești a scăzut cu 3,7% anul trecut, până la 5,6 miliarde USD, conform raportului Brand Finance România 50 2021. Această evoluție reflectă contracția economiei românești cu 3,9% în 2020.
„În acest moment, situația de piață mai riscantă se traduce prin rate de reducere mai înțelepte în aproape toate sectoarele, ceea ce se reflectă în ratingurile de marcă. Toate mărcile traversează încă o perioadă turbulentă, dar devine din ce în ce mai clar că marca mai puternică va fi mai mică. Tremurând de furtună „, a comentat Mihai Bogdan, Managing Director Brand Finance România.
Valoarea totală a primelor 50 de mărci românești este încă cu 50% mai mare decât în 2017, când a fost lansat primul raport Brand Finance Romania 50. Mai mult, 45 din 50 de mărci sunt încă incluse în clasamentul 2017 printre primele 50 de mărci.
Marca românească de automobile Dacia continuă să conducă în clasamentul celor mai valoroase mărci interne, în ciuda scăderii valorii mărcii cu 11% până la 1,1 miliarde USD. Retailerul electronic eMAG are al doilea cel mai valoros brand intern, cu o valoare estimată de 939 milioane dolari (în creștere de la 851 milioane dolari în 2020). Retail Dedeman rămâne pe locul trei, cu 478 milioane dolari (mai puțin de 502 milioane dolari).
Lender Banca Transilvania a depășit grupul de petrol și gaze al OMV Petrom ca al patrulea cel mai valoros brand din România. Brandul Banca Transilvania este evaluat la 441 milioane dolari (în creștere față de 370 milioane dolari în 2020), în timp ce marca OMV Petrom a scăzut la 435 milioane dolari (de la 455 milioane dolari).
Alte mărci din primele zece sunt Digi / RCS & RDS Communications Group (346 milioane dolari), BRD (193 milioane dolari), Electrica Energy Group (191 milioane dolari), Lender BCR (154 milioane dolari), Chain Drugstore Katina 143 milioane) , care este, de asemenea, singura intrare nouă din primele zece din acest an.
[email protected]
(Sursa imaginii: Dreamstime.com)
„Organizator. Scriitor general. Prieten al animalelor de pretutindeni. Specialist în cultură pop. Expert în internet amator. Explorator.”