Dezvoltarea de către Apple a conținutului de realitate virtuală și a instrumentelor software este fundamentală pentru a crea experiențe care oferă un scop viitor căștilor. Cel mai recent produs important al său, Apple Watch, a fost lansat cu aproximativ 3.000 de aplicații, dar s-a chinuit să pornească din cauza lui Evaluatorii tehnologiei au spus că câteva dintre aceste aplicații au fost utile. Neajunsuri similare au fost afectate Ochelari de realitate virtuală Meta Questale căror vânzări anul trecut au depășit 10 milioane, pentru că mulți îl privesc ca pe un dispozitiv de gaming.
De la Macintosh original la iPad, Apple a urmărit produse care atrag o gamă largă de clienți potențiali și au o gamă largă de utilizări. A vândut aproximativ 240 de milioane de iPhone-uri anul trecut, ceea ce reprezintă aproximativ jumătate din vânzările totale de 366 de miliarde de dolari. Analiștii au spus că pentru a face căștile să merite, veți avea nevoie de utilități dincolo de tărâmul jocurilor video de nișă.
CEO-ul Apple, Tim Cook, vorbește de ani de zile despre potențialul realității augmentate. În 2016, el le-a spus investitorilor că compania investește foarte mult în ea și a considerat-o o „oportunitate mare de afaceri”. În acea perioadă, mai mulți angajați din campusul Apple citeau „Ready Player One”, un roman futurist despre realitatea virtuală și vorbeau despre posibilitățile de a crea propria lume de realitate mixtă a Apple.
Apple a angajat un inginer de la Dolby Technologies, Mike Rockwell, și l-a desemnat să conducă efortul. Două persoane familiare cu proiectul au spus că eforturile sale timpurii de a crea un produs de realitate augmentată au fost împiedicate de puterea slabă de calcul. Acești oameni au spus că provocările continue cu puterea bateriei au forțat Apple să amâne lansarea până anul viitor.
Inițiativa de realitate augmentată a provocat dezbinare în cadrul Apple. Cel puțin doi membri ai echipei de design industrial au spus că au părăsit compania, în parte, pentru că aveau anumite preocupări cu privire la dezvoltarea unui produs care ar putea schimba modul în care oamenii interacționează între ei. Astfel de sensibilități au crescut în cadrul companiei Publicul este din ce în ce mai preocupat de timpul petrecut de copii în fața ecranelor.
Cu domnul Rockwell la cârma companiei, produsul va fi unul dintre primele care iese din Apple condusă de echipa sa de ingineri, mai degrabă decât de co-fondatorul Steve Jobs, care a murit în 2011, și de fostul său director de proiectare. Jony Ive, care a părăsit compania în 2019. Domnul Yves și designerii săi au condus proiectul Apple Watch, care au determinat cum arată, cum funcționează și cum a fost comercializat.
Programarea domnului Favreau arată cum Apple încearcă să-și diferențieze produsul de Meta. De asemenea, arată cum compania valorifică relațiile pe care le-a dezvoltat la Hollywood de la lansarea Apple TV+ în 2019.
„Iubitor tipic de twitter. Muzicholic pe tot parcursul vieții. Fanatic al culturii pop. Prieten al animalelor de pretutindeni. Evanghelist avid de bere. Jucător certificat.”