Un nou jucător în metricele traficului media în afara casei folosește sateliți pentru a număra mașinile care trec prin panouri.
Compania spaniolă Cuende, specializată în măsurarea OOH, a lansat luni o platformă în Statele Unite numită MetricOOH. Instrumentul folosește imagini prin satelit pentru a evalua tot traficul într-o anumită zonă, până la 3.500 mile pătrate și apoi îl alimentează cu tehnologia de învățare automată pentru a număra numărul de vehicule care trec pe un panou publicitar dat. În cele din urmă determină locațiile celor mai valoroase panouri publicitare pe baza înclinației vehiculelor care trec.
Astăzi, compania își anunță primul client din SUA, Operatorii independenți ai Billboard, cunoscuți și sub numele de IBOUSA, a declarat Daniel Quindi, Director MetricOOH. IBO este o cooperativă de mici companii OOH de 90.000 de mărci rurale și regionale (digitale și staționare) în 170 de piețe din centrul țării.
Din fericire pentru Cuende, directorul general al IBO, Chris Kaulbeck, se află în consiliul de administrație al consiliului de clasificare media, organismul industrial care acordă acreditare sistemelor de măsurare care îndeplinesc standardele sale. Cuende caută această verificare, după ce a finalizat deja faza de preevaluare a procesului de acreditare.
„Tehnologia noastră este de ultimă generație, dar ne asigurăm că metodologia este ușor de înțeles”, a spus Cuende, adăugând că compania operează o formă de MetricOOH în țări precum Spania, Africa de Sud, România și Mexic. „Vrem să producem ceva atât de simplu, simplu și de încredere încât să funcționeze oriunde, în mijlocul oricărui loc, sau în New York sau Los Angeles. Avem un numitor standard în orice oraș, oraș, regiune și cel mai important, peste țări. ”
Cuende a menționat că primul client din Statele Unite care s-a înscris este Un instrument care nu are același acces la instrumente de măsurare sofisticate – IBO.
La rândul său, Cowlbeck, care are sediul în Oklahoma și operează una dintre companiile OOH din cooperativă, a declarat că IBO rivalizează cu cei trei mari ai OOH (Clear Channel, Outfront și Lamar). „Principalul lucru pentru mine este să știu cum să generez venituri [member companies],” El a spus.
IBO operează o bază de date de listare și o suită de instrumente bazate pe cloud, numite IBO Coop Speedway, care reprezintă aproximativ 50.000 de etichete. „În mod implicit, putem oferi standardizare” între firmele membre IBO agențiilor OOH. Este unul dintre motivele pentru care IBO a ales să se înregistreze ca client al Cuende. „Vom putea furniza informații agențiilor care le vor permite să aleagă cele mai bune locații de acasă, indiferent de public”, a declarat Cowlbeck, care l-a încurajat pe Cuende să caute acreditarea MRC pentru a asigura verificarea în ochii industriei.
a spus Terry Carmody, președintele Integration Media din New York, care asigură afacerea națională pentru IBO și servește drept legătură cu marile agenții OOH.
„Organizator. Scriitor general. Prieten al animalelor de pretutindeni. Specialist în cultură pop. Expert în internet amator. Explorator.”