Netflix le-a cerut vrăjitoarelor adevărate să profite de puterile lor magice și să prezică noul sezon al popularei drame fantastice The Witcher.
The Witcher se învârte în jurul aventurilor lui Geralt din Rivia, un vânător de monștri mutanți. În conformitate cu tema magică a serialului, Netflix a provocat trei vrăjitoare locale din România să folosească magia pentru a prevesti cel de-al doilea sezon înaintea premierei sale în țară luna trecută.
Sezonul vrăjitoarei (eh)
Netflix a ales România ca decor al aventurii datorită folclorului său național, care include povești despre vampiri transilvăneni, giganți îngropați și vrăji tradiționale de noroc.
Forța de radiodifuziune a ales trei vrăjitoare celebre pe nume Cassandra, Arnca și Kryna. Fanii au pus întrebări despre ultimul sezon din The Witcher pe rețelele de socializare, iar vrăjitoarele și-au folosit instrumentele unice – plumb topit, cărți de tarot și o minge de cristal – pentru a vedea viitorul fără nicio prezentare la spectacol.
Patruzeci și opt de ore mai târziu – cu o zi înainte de lansarea oficială a sezonului pe 17 decembrie – vrăjitoarele le-au oferit fanilor răspunsurile lor adevărate, fără scenarii. Singura modalitate de a ști dacă au dreptate este să urmărești emisiunea.
Publicis Italia a creat campania.
În SUA și Canada, Netflix a promovat al doilea sezon al The Witcher printr-o campanie națională care a rulat pe dispozitivele Fire TV ale Amazon, marcând o colaborare neobișnuită între rivalii de streaming. Fire TV a activat noua funcție Netflix „Play Something”, în care clienții pot cere Alexa să redea ceva pe Netflix, iar dispozitivul de streaming va reda conținut pe care abonatul s-ar putea bucura. Mischief a creat campania.
Anul trecut, o altă cascadorie inteligentă de la Netflix Publicis Italia a promovat noul sezon din Money Heist invitând fanii la o petrecere specială de lansare la Madrid. Dar nu au ajuns niciodată la eveniment, pentru că pe drum, un echipaj îmbrăcat ca o bandă din spectacol a ținut ostatici nebănuiți în avion – singurul unde telefoanele ar trebui să stea oprite – pe durata celor cinci episoade. Că nimeni nu poate posta spoilere pe internet.
Credite:
Client: Netflix Romania
Agenție de creație: Publicis Italia – Le Pub Milano
Global CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
Chief Operating Officer: Cristiana Boccasini, Mihnia Georgiou
Director de creație asociat: Corinna Patrocin, Niccolò Carassi
Director Tehnic Superior: Alex Eftimi
Copywriter senior: Roxandra Drelia
Manager Serviciu Clienți: Ilaria Lorenzetti
Supraveghetor de cont: Elisa Tanganelli
Producator Executiv: Florin Marica
Compania de producție: LucasArt Film
Producător general: Rado Selaro
Producator executiv: Arina Lazar
Regia: Raya Al-Sulaiman
DOP: Horatio Sofiala
Editor video CTA: Bogdan Urcula
Editor video campion: Daniel Attodori
Editor video PR: Dan Florio
Clasificarea culorilor: Ando Radu, Abatur
Design sonor: Pietro Berladino
Director artistic: Stefan Constantinescu, Anna Eko
Design: Veronica Nojak
Coafura: Livia Persino
Machiaj: Iulia Georgiou
„Tocmai premiat pe rețelele de socializare. Specialist în produse alimentare. Antreprenor amator. Maven de cultură pop. Explorator subtil fermecător.”