Informațiile sunt peste tot în aceste zile. De multe ori, s-ar putea să pară prea mult. Sursele oficiale sau informale sunt abundente, de la site-uri web personale, bloguri și rețele sociale până la media online. Devine dificil pentru cititori să distingă între surse și informații de încredere. Pentru companii, diferențierea devine mai dificilă. Mai jos voi detalia o practică publicitară despre care vorbesc foarte puțini oameni, care este foarte răspândită în România și care afectează în cele din urmă pe toată lumea de pe piață, de sus în jos.
În vremurile vechi ale mass-media, când utilizarea internetului nu era încă răspândită, mass-media avea reguli în vigoare, care îi ajutau pe cititori să se deplaseze între diferitele tipuri de conținut. În ziare, puteți distinge cu ușurință între formate de anunțuri și formate de conținut editorial. Când mă refer la conținut editorial, mă refer la articole scrise de jurnaliști și editori, la alegerea și voința lor, pe baza cunoștințelor și standardelor profesionale, a cunoștințelor profilului cititorilor lor și fără nicio influență externă. Distincția este importantă. suportă cu mine.
Internetul a început să câștige tot mai mult teren cu mass-media, iar regulile au început să se aplece asupra internetului. Era o țară virgină, deschisă noilor reglementări (sau lipsei acestora). Majoritatea oamenilor realizează că bannere sunt o formă de publicitate – sunt versiunea online a unei reclame color pe toată pagina. Și este încă clar că, dacă textul are un titlu P (pentru promovare) sau A (pentru publicitate), este un anunț. Dar absența oricăror semne îl face pe cititor să nu știe ce tip de poveste citesc.
Acest lucru se întâmplă foarte des în numeroasele mass-media prezente în România și are consecințe cumplite pentru toată lumea. Permiteți-mi să vă explic cum funcționează acest lucru.
Cum să începi cu bune intenții
Compania A vrea o promovare în ziarul online B. Ei cumpără un articol promoțional, nemarcat ca o reclamă, pentru a se asigura că cititorii vor da clic și îl vor citi ca și cum ar fi conținut editorial normal furnizat de ziarul B.
Un jurnalist din ziarul B scrie această poveste în măsura posibilităților sale, cunoscându-și abilitățile de a scrie și cititorii săi. Jurnalistul sau editorul nu decide întotdeauna dacă și cum să scrie despre compania A. Comanda vine prin departamentul de vânzări (uneori mediat printr-un editor). De cele mai multe ori, subiectul eseului ar trebui să fie pozitiv.
Articolul, care pare a fi o poveste legitimă de deschidere și are un titlu extrem de clicabil, este publicat online de ziarul B, deci câștigă popularitate în rândul cititorilor. Compania A împărtășește povestea care o face să apară ca și cum mass-media, din propria lor voință, ar fi arătat un anumit interes față de ceea ce fac și apoi au verificat-o. Nu se menționează deloc afacerea care implică substanța.
Luați acest lucru și multiplicați-l cu zeci și sute de povești plătite și nemarcate în fiecare lună; Transformați-le în coperți de reviste, articole și interviuri, indiferent de formatul media pe care îl știți. Totul este de vânzare.
Unele mass-media încalcă complet regulile (fără reguli), altele încalcă puțin regulile, dar majoritatea presei din România o face. Din pacate.
Consecințele nerespectării anunțurilor
Cine va pierde din această practică? Toata lumea. În primul rând, cititorii. Când un cititor urmărește o postare, el sau ea primește valoare din ceea ce alege postarea respectivă pentru a extrage din realitate și a o prezenta sub forma unor povești editoriale. El crede că ceea ce obține este considerat relevant de jurnaliștii și redactorii profesioniști, a căror profesie este să urmărească și să înțeleagă tot ce se întâmplă, alegând și explicând anumitor subiecte cititorilor lor. Când sunt publicate articole plătite și non-premium, există o încălcare a încrederii între această postare și cititorii săi. Cititorii tind să știe când trebuie să fie plătiți pentru povești, așa că încep să-și piardă încrederea în tot ceea ce publică revista.
Deci, aici avem a doua parte de pierdut: publicarea. Cu toate acestea, mass-media întregi: cititorii aplică aceeași judecată pentru majoritatea celorlalte mass-media. De multe ori, o poveste care este un adevărat articol editorial poate arăta foarte asemănător cu un articol plătit (motiv pentru care companiile doresc astfel de articole plătite), astfel încât neîncrederea unui cititor se răspândește repede în toate poveștile și în toate media în general. Publicațiile și jurnaliștii își pierd credibilitatea.
Toate acestea sunt contraproductive, deci orice articole plătite pe care alte companii ar putea să le cumpere nu vor funcționa așa cum era de așteptat, deoarece participarea cititorilor va fi redusă, în timp ce neîncrederea va fi mare. Deci, companiile implicate în această chestiune vor pierde.
Alternative
Există alternative la asta? Da este. O folosim de peste zece ani de când am creat Romania Insider. Toate formele de publicitate cu plată se disting într-un fel sau altul și în moduri transparente, astfel încât cititorii dvs. să înțeleagă care este care.
Aici, la Romania Insider, jurnaliștii aleg singuri poveștile, decidând ce să scrie și cum să scrie pe baza regulilor, a eticii profesionale și a unui cod de conduită. Vânzările și editarea au fluxuri de lucru separate, iar o echipă de jurnaliști de încredere examinează tot ceea ce este publicat ca articole editoriale. Rezultatul? Încrederea și implicarea cititorilor sunt ridicate și chiar și formatele de anunțuri au performanțe foarte bune, datorită nivelului ridicat de încredere a cititorilor.
Cu noi formate, cum ar fi seminarii web și evenimente, există modalități de a evidenția profesional companiile care sponsorizează aceste activități. Acesta este modul în care putem adăuga valoare clienților noștri de afaceri și cititorilor de pe site-ul nostru, rețelele sociale și alte platforme.
Credem că cititorii noștri sunt foarte educați și apreciem modul nostru de a face lucrurile și de a respecta aceste reguli atunci când majoritatea pieței le ignoră.
Echipa noastră comercială se asigură că va găsi modalități suplimentare de a sărbători clienții care fac publicitate împreună cu noi în timp ce respectă aceste reguli și ajung la 3,6 milioane de cititori din întreaga lume!
pentru mai multe informații, Consultați această pagină Contactați-ne pentru a vedea cum putem lucra împreună: [email protected]
Acesta este un blog scris de Corinna Cherelisa, fondatorul informat al României, [email protected]
(Sursa imaginii: Pixabay)
„Organizator. Scriitor general. Prieten al animalelor de pretutindeni. Specialist în cultură pop. Expert în internet amator. Explorator.”