linia de sus
Netflix nu satisface așteptările de spectatori ale unor agenți de publicitate și le permite unor companii să ramburseze plățile pentru anunțurile care nu au fost încă afișate, Digiday A raportat joi, la mai puțin de două luni după ce serviciul de streaming a lansat un nivel mai ieftin susținut de anunțuri pentru a combate pierderile de abonați.
Detaliu de prim-plan al pictogramei aplicației Netflix de pe ecranul Apple iPhone 12 Pro, pe 11 noiembrie, … [+]
fapte cheie
În unele cazuri, doar 80% din audiența proiectată a fost furnizată, au declarat cinci directori anonimi de agenție pentru Digiday, deși cifrele variază de la un client la altul.
Netflix a fost de acord cu o înțelegere „plătire la livrare” cu primii agenți de publicitate, prin care clienții plătesc doar pentru vizualizările pe care le-au primit efectiv anunțurile, în timp ce Netflix le returnează banii rămași cheltuiți la sfârșitul fiecărui trimestru – spre deosebire de modelul urmat de modelul tradițional. TV, unde rețelele păstrează plățile și datorează agenților de publicitate vizionări viitoare, potrivit Digiday.
Nu toți agenții de publicitate și-au câștigat banii înapoi de la Netflix, au spus unii directori, unele companii optând pentru a-și împinge achizițiile de reclame până în 2023, când cred că audiența pe Netflix susținută de reclame va crește.
Directorii au spus că Netflix încă caută agenți de publicitate pentru anul viitor.
Stocul serviciului de streaming a scăzut cu mai mult de 8% joi.
a spus un purtător de cuvânt al Netflix ForbesDeși este încă devreme pentru nivelul nostru de anunțuri sponsorizate, suntem mulțumiți de lansarea de succes și de implicarea membrilor din planul Basic with Ads, precum și de nerăbdarea agenților de publicitate de a colabora din timp.
Număr mare
2,4 milioane. Acesta este numărul de abonați pe care Netflix a câștigat în al treilea trimestru, după ce a pierdut peste 1 milion de abonați în primele două trimestre ale anului. Începutul dur al anului a marcat pentru prima dată când Netflix a raportat pierderi de abonați în ultimii 10 ani. Netflix a estimat că va adăuga 4,5 milioane de abonați în al patrulea trimestru, deși nu este clar câți dintre cei așteptați compania la nivelul său susținut de reclame. Vineri, acțiunile Netflix au crescut cu 5% și a fost cel mai mare câștig de acțiuni la S&P 500 în ultimele șase luni.
fundalul principal
Când Netflix a raportat inițial pierderi de abonați în aprilie, a spus că va explora lansarea unui nivel mai ieftin, susținut de anunțuri. Noua adăugare la serviciul de streaming a fost lansată mai devreme decât se aștepta, în noiembrie. Netflix percepe 6,99 USD pe lună pentru acest tip de abonament, care nu include biblioteca completă sau capacitatea de a descărca emisiuni. Disney+ și-a lansat nivelul susținut de anunțuri săptămâna trecută, pentru 7,99 USD pe lună. Când HBO Max și Discovery+ se vor uni într-un nou serviciu de streaming anul viitor, acesta va oferi un nivel gratuit, susținut de anunțuri, așa cum face acum Peacock.
Lectură în continuare
Netflix adaugă 2,4 milioane de abonați după luni de scădere (Forbes)
Cel mai ieftin nivel Netflix suportat de reclame va fi lansat pe 3 noiembrie (Forbes)
„Tocmai premiat pe rețelele de socializare. Specialist în produse alimentare. Antreprenor amator. Maven de cultură pop. Explorator subtil fermecător.”