Vinurile rosii si albe – vinuri creative pe baza de soiuri romane, precum Feteasca Neagra, Feteasca Alba si Tamaioasa Romaneasca – au fost cele mai cautate vinuri de la Tohani in 2021. Marcile cu cele mai mari cresteri sunt cele pentru tanarul general, in cautare. vinuri proaspete speciale. Unul dintre motoarele de creștere a fost turismul vitivinicol experimental, cu cei care au vizitat Crama Apogeum și au devenit clienți frecvenți pe canalele Tohani.
Siel, Mosia de la Tohani, Wine Chocolate sunt cele mai bine vândute trei mărci Tohani în 2021. Aranjamentul este completat de Ice Flowers și Princiar, două dintre cele mai bune vinuri ale companiei, cu o specialitate, primul fiind un vin de gheață, produs din struguri Culeși după primul îngheț, al doilea este o etichetă purtătoare de tradiție și istorie, strâns legată de ADN-ul companiei. În ceea ce privește exporturile, consumatorii din străinătate preferă Siel, Princiar și Mosia de la Tohani.
Cele mai bine vândute etichete reflectă și preferința pentru soiurile romane, fie că vorbim de vinuri roșii, albe sau rose. Astfel, romanii preferati de anul acesta, atat solo cat si in mix, au fost Feteasca Neagra, Feteasca Alba si Tamaioasa Romaneasca.
2021 ne-a cimentat eforturile de a ne apropia de consumatori, odată cu deschiderea de locuri de cazare care completează Apogeul Conacul. Chiar și într-o perioadă marcată de precauții și chiar restricții, interesul românilor pentru turismul vitivinicol experimental era în continuă creștere, iar acest lucru s-a reflectat în rezervele făcute. Singurul lucru care ne bucură este faptul că toți cei care ne-au vizitat, au extins experiența de la Tohani cu degustări complexe, inclusiv verticale, cu același soi, în special Feteasca Neagră, din ani diferiți. Astfel, ei devin experți magistrali ai tuturor mărcilor noastre. Mai mult, peste 80% dintre ei s-au întors la magazinul nostru și au cumpărat vin chiar și după vizita noastrăa declarat Virgil Mandro, CEO și proprietar al Tohani România.
Vânzările online continuă să crească după ce s-au triplat anul trecut
Comportamentul de achiziție completează datele unui sondaj recent realizat de Tohani România, care a arătat că românii devin din ce în ce mai interesați de povestea vinului, de istoria și de farmecul generozității care decurge din acesta. Astfel, 70% dintre respondenți au spus că au vizitat cel puțin o cramă, iar 45% că cumpără vin de la cramă.
De altfel, această tendință este confirmată și de creșterea înregistrată de Tohani România a vânzărilor directe. După triplare, în 2020 față de 2019, din cauza epidemiei și a comportamentului orientat către achiziția online, 2021 a continuat trendul ascendent, creșterea față de anul precedent depășind 20%.
De asemenea, vinul in editie limitata este printre cele mai cautate in magazinul de specialitate Tohani Romania. Astfel, iese în prim plan în favoriți Apogeum Feteasca Neagră, care anul acesta a câștigat a 15-a medalie internațională, Siel și Mosia de la Tohani.
Poza clientului Tuhani
Vânzările reflectă și strategia Tohani România de a crea vinuri pentru fiecare categorie de consumatori. Siel este un vin creativ care se adresează tinerilor consumatori între 25 și 35 de ani, care experimentează și experimentează noi gusturi și cupaje, gata să investească în calitate. Ciocolata cu vin este si un vin creativ, cu arome fine de ciocolata, si este preferat de clientul care isi doreste vinul pentru a crea o experienta unica. Este un vin ales atât de femei, cât și de bărbați, majoritatea având vârsta cuprinsă între 25-40 de ani. Aceeași notă include și Flori de Geata, un vin de desert, un favorit pentru micul dejun, prânz și întâlniri intime, mai ales de femei, cu vârste cuprinse între 30 și 45 de ani.
Mosia de la Tohani este preferata de clientul care ramane fidel gustului clasic, care prefera aromele familiare si profunde ale soiurilor traditionale romane, precum Feteasca Neagra si Feteasca Alba. În aceeași categorie se încadrează și Princiar, care are particularitatea de a se adresa unui public matur, în căutarea unei experiențe complete, sedus de povestea din spatele etichetei.
Indiferent de etichetă, 2021 a fost anul pe care am vrut să-i surprindem. De exemplu, Siel white este un amestec unic de 7 soiuri. În cazul etichetelor tradiționale, precum Mosia de la Tohani, am adăugat un suflu nou lansând o nouă sticlă cu design contemporan. Investițiile făcute în ultimii ani ne-au ajutat să oferim clienților noștri vinuri din ce în ce mai calitative, fapt care a fost confirmat de premiile obținute la nivel internațional. Anul acesta nu face excepție. spuse Virgil Mandro.
Până la sfârșitul anului, Tohani România pariază că va atinge linia de jos în 2020, adică să vândă 1 milion de sticle de Feteasca Neagră. Vanzarile de vin rosu au crescut in perioada noiembrie-decembrie, mai ales in contextul cadourilor si meselor festive, unde Feteasca Neagra este din ce in ce mai apreciata, datorita caracterului local si a notelor inedite.
„Cititor lipsit de apologie. Maven de socializare. Iubitor de bere. Fanatic al mâncării. Avocat pentru zombi. Aficionat cu bacon. Practician web.”